ＩＮＳＩＧＨＴ ＬＡＢ株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役 社長 CEO：遠山 功、証券コード：227A、以下「INSIGHT LAB」）は、株式会社 LIVE BOARD（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：髙木 智広、以下 LIVE BOARD）と共同で、OOH広告における「リーチ最大化」を目的とした新しいプランニングロジックを開発しました。この成果をまとめたホワイトペーパーが、2025年９月25日（木）にLIVE BOARDより公開されています。
LIVE BOARDではこれまで、NTTドコモの位置情報データ等を活用した広告視認ベース（VAC）※1 のインプレッション計測を強みに、精度の高いターゲティング配信を実現してきました。このたび、INSIGHT LAB株式会社およびALGORITHMIC NITROUS株式会社との共同開発により、OOH領域における「広告のリーチ最大化」を目的とした新たなプランニングロジックを開発しました。これにより、従来のターゲット含有率の最適化プランに加え、より多くのユニークユーザーに広告を届けるという観点からも、精度の高いプランニングが将来的に可能になります。
本ホワイトペーパーでは、この取り組みの背景や技術的チャレンジ、そして新たに導き出されたインサイトについて、株式会社 LIVE BOARD インサイト部 大澤 奈未氏、ALGORITHMIC NITROUS株式会社 代表取締役 石原 響太氏、INSIGHT LAB株式会社 データプレパレーション部 鈴木 宏基氏に伺った内容をまとめています。
本取り組みを通じて得られた知見を活かし、INSIGHT LABは引き続きデータ活用による新たな価値の創出に挑戦してまいります。
※1 LIVE BOARDは、OOHグローバルメジャメントガイドラインにて推奨されている、視認調査に基づく視認率を加味したインプレッション（VAC＝Visibility Adjusted Contact / のべ広告視認者数）を採用しています。媒体の視認エリアの中にいる人数（OTS＝Opportunity to See）のうち、OOH広告に接触する可能性のあるのべ人数（OTC＝Opportunity to Contact / 視認エリア内での移動方向や障害物の有無を考慮）を定義。この数に媒体に応じた視認率を加味することで、実際に広告を見るであろうのべ人数（VAC）を推計しています。
■ホワイトペーパー構成
- 業界の限界に挑む、LIVE BOARDのアプローチ
- OOHにおける「リーチ最大化」ロジック開発の舞台裏
- OOHを次のステージへ。新たに広がるOOHの可能性
■このような方におすすめ
- OOＨプランニングの今後の進化について知りたい方
- OOHにおけるデータ活用の最前線について知りたい方
- 広告出稿においてテレビやデジタルだけではないメディアを模索・検討させている方
- これからの広告出稿について思案されている方
